Las empresas de criptomonedas dan un paso multimillonario hacia los deportes

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2021-12-14

Las empresas de criptomonedas, ansiosas por llegar a nuevas audiencias y avanzar más hacia la corriente principal, se están convirtiendo rápidamente en algunos de los mayores anunciantes y patrocinadores del deporte.

<o:p></o:p>Ayudando a las criptomonedas a
llegar a nuevas audiencias<o:p></o:p>Para la Voyager, cuyos otros
acuerdos deportivos incluyen patrocinios con los Dallas Mavericks de Mark
Cuban, el ala cerrada de Tampa Bay Buccaneer Rob Gronkowski y el piloto de
NASCAR Landon Cassill, el acuerdo con la NWSL es una oportunidad para llegar a
una nueva audiencia.<o:p></o:p>“Vemos esto como una oportunidad
para comprometernos realmente con el jugador, el fan y la comunidad de NWSL de
una manera que nadie lo había hecho antes”, dijo el CEO de Voyager, Steve
Ehrlich. “Lo que realmente me intriga es involucrarme con los deportes
femeninos, y ese es un aspecto muy importante para nosotros porque es un
mercado que creemos que está maduro para la educación y una oportunidad para
darles a estas mujeres un punto de apoyo más sólido en su futuro financiero a
través de las criptomonedas”.<o:p></o:p>El doble de hombres que de
mujeres invierten en criptomonedas, según la encuesta Invest in You: Next Gen
Investor de CNBC y Acorn .<o:p></o:p>Una “parte significativa” de la
inversión que Voyager está haciendo en el NWSL como parte del acuerdo creará un
fondo que se dividirá entre cada jugador y se colocará en su propia cuenta
criptográfica individual Voyager, dijo Ehrlich, negándose a proporcionar detalles
financieros específicos. . Los jugadores también recibirán educación financiera
sobre criptografía de Voyager.<o:p></o:p>“La inversión de Voyager en la
liga es especialmente innovadora porque hemos diseñado colectivamente la
asociación para incluir recursos financieros directos para cada uno de nuestros
jugadores, así como educación sobre los cambios revolucionarios en curso en los
activos digitales”, dijo la directora ejecutiva interina de NWSL, Marla
Messing, en una declaración.

<o:p></o:p>Crypto encuentra un pie en los
deportes<o:p></o:p>Las ligas deportivas han adoptado
rápidamente las criptomonedas, ya que muchas buscan generar ingresos para
detener las pérdidas provocadas por la pandemia, creando una categoría de
patrocinio que rara vez existía hace menos de un año.<o:p></o:p>Crypto.com firmó un acuerdo de $
175 millones con UFC, propiedad de Endeavour, que ve  su logotipo aparecer en la ropa que usan los
atletas durante la competencia , que siguió a un  acuerdo de patrocinio de $ 100 millones que
firmó con la Fórmula 1 , propiedad de Liberty Media .<o:p></o:p>Major League Baseball firmó un
acuerdo de varios años con FTX en junio, luego la primera asociación entre una
liga y un intercambio de cifrado, colocando un parche FTX.US en los uniformes
de los árbitros. FTX también adquirió los derechos de nombre de la arena del
Miami Heat en un acuerdo de 19 años valorado en $ 135 millones.<o:p></o:p>Equipos y atletas individuales
también han llegado a acuerdos, que van desde los Portland Trail Blazers de la
NBA con StormX y el Inter Miami CF de la MLS con XBTO, hasta el base de los
Golden State Warriors Stephen Curry con FTX y el mejor recluta del draft de la
NFL, Trevor Lawrence, con Blockfolio.<o:p></o:p>Los acuerdos criptográficos
también han ido mucho más allá de los deportes tradicionales de palo y pelota,
con la Drone Racing League firmando un acuerdo de  $ 100 millones con la plataforma
criptográfica Algorand  y el equipo de
deportes electrónicos Fnatic en asociación con Crypto.com.<o:p></o:p>“Nuestra investigación muestra
que existe un gran cruce entre el interés en las criptomonedas y los fanáticos
de los deportes”, dijo Ehrlich. “Creo que es por eso que cada vez más empresas
se lanzan a este campo y realizan algunos de estos acuerdos más importantes”.

<o:p></o:p>Los fanáticos de los deportes
tienen aproximadamente el doble de probabilidades que los fanáticos de los no
deportes de decir que están familiarizados con las criptomonedas, según una
encuesta de Morning Consult , y el 24% de los encuestados que dijeron que eran
fanáticos de los deportes poseían criptomonedas.<o:p></o:p>Aún así, algunas propiedades
deportivas han dudado. La NFL, históricamente cautelosa sobre la apertura de
nuevas categorías de patrocinio, restringió a sus equipos esta temporada de
vender patrocinios con firmas comerciales de criptomonedas. Los Gigantes de Nueva
York tienen uno de los únicos acuerdos con una empresa en el espacio, firmando
una asociación con el administrador de activos criptográficos Grayscale.<o:p></o:p>El FC Barcelona y el Manchester
City, dos de los clubes de fútbol más grandes del mundo, se han visto obligados
a cancelar acuerdos de patrocinio relacionados con las criptomonedas después de
que surgieron preguntas sobre la validez de las empresas.<o:p></o:p>Kevin Kane, gerente senior de
estrategia de clientes en la compañía de investigación de mercado deportivo Navigate,
dijo que si bien existe cierto riesgo para las propiedades deportivas al firmar
acuerdos con empresas en este espacio en rápido movimiento, la tasa a la que
las criptomonedas están creciendo significa que es probable que esto sea solo
el comienzo. para los principales acuerdos de patrocinio relacionados con las
criptomonedas.<o:p></o:p>

“Observa la cantidad de personas
en el mundo que invierten en criptografía: el año pasado se duplicó a 100
millones, ahora se estima en más de 220 millones y mucha gente espera que se
duplique nuevamente el próximo año”, dijo Kane. “Cuando el cliente base crece a
esa velocidad de trayectoria, habrá una gran cantidad de capital y marketing
para las marcas que quieran asegurarse de que estén en primer lugar incluso
antes de saber que desea invertir en cripto”.

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